地板市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，與之相應(yīng)，地板行業(yè)品牌林立，從新成立的微小品牌到國(guó)際知名的一線品牌應(yīng)有盡有。國(guó)內(nèi)地板企業(yè)不僅僅要面臨本土同行的競(jìng)爭(zhēng)，還要承受來自國(guó)外洋品牌地板的壓力。
我國(guó)特殊的國(guó)情決定我國(guó)實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度，在這樣的社會(huì)環(huán)境下，開放與融合的包容性無時(shí)無刻不體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。在內(nèi)外地板品牌的雙重?cái)D壓下，地板企業(yè)想要獲得長(zhǎng)期有效的發(fā)展，還需依賴品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額和影響力。
品牌營(yíng)銷是目前地板行業(yè)慣用的宣傳手段，品牌營(yíng)銷簡(jiǎn)單地來講就是企業(yè)利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，通過產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨(dú)特性的宣傳來創(chuàng)造地板品牌在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過程。地板企業(yè)的品牌營(yíng)銷就是通過市場(chǎng)營(yíng)銷使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和認(rèn)可自家地板品牌，從而擴(kuò)大品牌知名度。
地板企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷需要以產(chǎn)品質(zhì)量為前提，一切產(chǎn)品的生存之道都是質(zhì)量保障，只有質(zhì)量得到確保，才有機(jī)會(huì)和可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的進(jìn)一步發(fā)展。而地板企業(yè)品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)就是建設(shè)個(gè)性化和具有獨(dú)特性質(zhì)的品牌核心價(jià)值，在同質(zhì)化異常嚴(yán)重的地板行業(yè)，差異化的建設(shè)并不簡(jiǎn)單，仍是地板企業(yè)品牌營(yíng)銷的難題。
地板品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無形資產(chǎn)，具有舉足輕重的地位和作用。地板品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念，將傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合，在廣度和深度上加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
從普遍意義上說，地板產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)一般要經(jīng)歷產(chǎn)量、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)和品牌五個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)，這既是地板品牌競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，也是地板企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的前期過程。
